Обо мне
Я Денис, продуктовый дизайнер. Живу в Буэнос-Айресе, всю жизнь делаю продукты на англоязычный рынок — США, Европа, глобал. Ими пользуются больше 10 миллионов человек.
Сейчас веду дизайн в Variant Group — это объединение продуктов, главный из них pdf.net, онлайн-редактор PDF. Собираю общую дизайн-систему, держу единые стандарты, нанимаю дизайнеров и ввожу их в работу, гоняю ревью между командами. С фаундерами вместе решаем, куда идут продукты. Плюс сам проектирую сложные фичи.
Как это выглядит изнутри: мне дают хаос из мыслей и говорят «сделай продукт плиз». Дальше всё моё — как устроено, куда ведёт воронка, кого нанять. Задачи ставлю себе сам, обычно в тумане, где правильного ответа не знает никто, включая меня. Мне нравится именно так. Когда приносят готовое ТЗ, у меня всё гаснет.
Ещё менторю дизайнеров на ADPList. За первый год — 19 сессий с ребятами из четырёх стран, в основном про карьеру и про то, как перестать топтаться на месте. Летом 2025 попал там в топ-50 менторов по UI и визуальному дизайну.
Что за плечами
Начинал в дизайн-агентстве. Рисовал интерфейсы подряд: iOS, Android, Windows, macOS, веб. Все мыслимые платформы.
Потом пять лет в Icons8, компании, которая делает инструменты для дизайнеров. Где-то я был там главным по продукту и интерфейсу, где-то просто стоял рядом. Собрал дизайн-систему на всю экосистему и перерисовал внешний вид всех веб-интерфейсов — время до релиза упало вдвое. Иконками Icons8 пользуются Microsoft, Apple, Google, Amazon и IBM.
На Pichon, десктопном приложении для иконок, я вёл микрокоманду из трёх человек: дизайн, разработка, тестирование. Планировал спринты, сам гонял юзабилити-тесты и переделывал по их результатам. MAU вырос на 173%. Был ещё Moose — до нейросеток его фотки были в каждом втором шоте на Дриббле. И Mega Creator, редактор графики в браузере, и Fugue с музыкой без роялти.
Отдельная история — плагины. Плагин Icons8 для Figma собрал 2,3 млн установок и вышел в топ-3 среди всех плагинов и стал самым доходным продуктом компании. Material Design Icons — 1,5 млн установок, топ-7 в Community. А потом Ной Левин, вице-президент по продуктовому дизайну в самой Figma, написал:
What's really great about this plugin is you can open it from anywhere regardless of which design systems you have enabled. Super useful! I use it all the time.
Горжусь, капец как. Было давно, индустрия была другой, но тем не менее. И кстати, продукты Icons8 за эти годы десять раз выходили в топ дня, недели или месяца на Product Hunt и дважды попадали в их рассылку.
Там же лидил самое большое своё исследование: карточная сортировка на тысячах пользователей, чтобы перегруппировать разделы сайта.
Параллельно я делал свои штуки. Сначала пробовал конструктор лендингов в Figma, рисовать свои иконки, залетать на маркетплейсы — знал, что такое покупают. Перегорел за пару месяцев, потому что было скучно. Потом сел и решил сделать самый большой и продуманный UI-кит в мире (на тот момент): не потому что рынок просил, а потому что мне захотелось разобраться в дизайн-системах вглубь. Так появился Stratum — девять тысяч компонентов, светлая и тёмная тема. UX Planet взял его в топ-10 UI-китов 2022 года, на инерции он до сих пор продается, но я его уже не поддерживаю. Подробнее, как это делалось.
Был ещё плагин Guru — сборник того, чего Figma не умеет из коробки. Я его закрыл. Это превратилось в гонку, кто быстрее выкатит фичу: мы или Figma. В такой гонке Figma выигрывает всегда, и лучше это понять как можно раньше.
Во что я верю про работу
Надо экономить калории. Мне не нравится двигать цифры на полпроцента ценой десяти созвонов и стратегии на сорок слайдов. Гораздо интереснее найти один камень, от которого поедет вся стена. Камень, кстати, часто оказывается до боли очевидным: однажды мы добавили анимированный лоадер с детализацией что конкретно происходит во время загрузки редактора — и конверсия выросла на десятки процентов.
Фокус важнее широты. Человеком-оркестром я быть не хочу. Смежное подтягиваю до того уровня, где оно нужно для задачи, и дальше не лезу: код не пишу, хотя могу вайб-кодить что-нибудь себе под руку, чтобы работать быстрее, и читаю его настолько, чтобы говорить с разработчиками на одном языке. А вглубь качаю только UX, маркетинг и тексты. Мне приносят данные, я делаю из них опыт, за который платят.
Гипотезы надо проверять, но не обязательно своими руками. Я за AB-тесты и за то, чтобы решения опирались на цифры, — без этого дизайн превращается во вкусовщину. Но сам в Amplitude не сижу и события по кликам не размечаю, хитрые коэффициенты тоже не вывожу. Мне нравится, когда есть кого об этом попросить: человек приносит цифры, я превращаю их в интерфейс, сценарий, или фичу.
Практика важнее методологии. Я ошибался десятки раз и сотни раз исправлял за другими, так что список того, что не работает, у меня длинный, а того, что работает, — ещё длиннее. Однажды дизайн-решение уронило SEO-трафик на 50%. Поэтому на вопрос «как лучше» у меня обычно есть готовый ответ.
Качество не надо размазывать ровным слоем. Где-то можно нанять средненького графического дизайнера, где-то забить на адаптив второстепенного экрана. А вот воронки, сценарии и интерфейсы — тут только по высшему разряду.
Полезно вовремя спросить, что происходит. В рабочих разговорах у меня есть привычка притормозить всех и спросить: «А что мы сейчас делаем?» Дальше либо расходимся за пять минут, либо выясняется, что обсуждали вообще не то.
Что мне нравится
Инструменты. Мне интереснее всего делать штуки, которыми люди что-то делают. Больше всего опыта у меня в редакторах с канвасом — граф-редакторы, PDF. Там всегда весело: миллионы состояний, тысячи сценариев.
История интерфейсов. Дуглас Энгельбарт и мать всех демо. Брюс Тогназзини и ранние гайдлайны Apple. Брет Виктор. Я могу залипнуть на разборе того, как в macOS переделали колор-пикер, или на споре, нужны ли иконки в контекстных меню. В таких мелочах видно, как думали люди, которые всё это придумывали.
Компании, где думают, а не суетятся. 37signals, The Browser Company, ранние Wildbit, PostHog. Люблю читать, как такие места устроены изнутри: в Gumroad, скажем, нет ни созвонов, ни дедлайнов, а после двадцати часов работы в неделю платят половину ставки, чтобы человек не перерабатывал (хитро!).
Тексты. Я пишу сам всё, что попадает в интерфейс, и вычитываю каждый экран. Люблю всю деятельность Дэвида Перелла, считаю тексты частью своей работы (самой важной). Чаще всего руками пишу слова, где продукт зарабатывает: пейволлы, тарифы, оплату, отмену подписки.
Детали. Лучше всего у меня выходит визионерская роль: увидеть продукт целиком и разложить на решения. Но и вниз спускаюсь спокойно — до отступов, пустых состояний и текстов ошибок.
И мне катастрофически не нравится суета вокруг процесса вместо работы над продуктом: созвон, который можно было заменить Loom'ом, стратегия, которую никто не откроет через месяц.
Написать мне
Если интересно, что я делаю руками, — это в «Проектах». Если интересно, что я думаю, — в блоге.
❇︎❇︎❇︎